主题一目了然的企业取名

　　一目了然取名，是指在给企业或产品取名时，取出的名字能体现企业及其产品的形象特点，以便消费者看到名字后，能对企业或产品有一个基本的判断。

　　一目了然的商名往往短小精悍，能对消费市场构成极大的冲击效果。

　　如“椰汁”，名字好记好念，商名意味很浓，就像椰子汁般香纯。

　　再如儿童食品知名品牌“吃了再说”，名字直截了当地说明目的，不关心人们想法如何，先让人去，可以说相当明了。

　　后来，“吃了再说”果然在上市初期引起极大的震撼。

　　又如日本的一种速食面，名字取成“扯不断的面”(暗示口味会引起强烈激荡)，上市没多久，也在食品行业内引起巨大的反响。

　　要使企业名字看起来一目了然，除了以上要求外，还要使其读起来琅琅上口，干脆利索，这样才便于流传。如能以巧妙的数字组合来作为企业的名字，往往也会收到意想不到的效果。

　　日本派克公司的办公大楼，取了“109大楼”名，乍看之下，“109大楼”一目了然，但是，它还有着更深的含义。

　　按照109的日文发音为“ICHL—MARU—KYU”，而IGHI指的是最好的意思，MARU即代表圆，即圆满之意，KYU又有久远涵义。综合最好的、圆满的、久远的这几种含义的“109大楼”，一方面既体现巧妙利用数字组合，起到很好的效果，另一方面，人们看起来也一目了然。

　　还有一剪梅、四通、三九集团、五四商场、章光101、888酒楼等，像这类一目了然的名字，都是取得比较成功的例子。巧妙的数字组合，只是一目了然取名中的一种形式。

　　一目了然取名的具体方法多种多样，不过，从以上的例子可以看出，一目了然的取名看似很简单，它通常用一些通俗易懂而又不落俗套、立意巧妙、不矫揉造作的字词，但是，在取名过程中，还须注意以下几个问题。

第一，避免晦涩难懂。

　　不管企业的名字的意义多么好，寓意多么深刻，如果别人难以读懂，便是失败的取名。

　　浙江省兰溪市有家取名馆，他们给自己取了含意颇深的名字：“吒石成羊”取名馆。

　　可是牌子挂出后，别人都不懂。

　　何谓“吒石成羊”呢？据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊时，遇一道士，引至金华石山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平吒之，石皆成羊。

　　一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。

第二，避免难字偏字。

　　一目了然在视觉上就要少用偏字难字。商标名称是供消费者呼叫的，这就必须考虑到用字的大众化问题。

　　某大豆蛋白粉厂为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等产品的商标取名为“罡风”，这样的名字一般人都不认识，很难设想这样的商标能成为名牌商标，也很难设想这种商品能在市场上畅销。

　　有些人使用冷僻字取名，是认为取出这就是命的关键在于好字眼。所以，一提到取名字，首先想到的便是去翻《康熙字典》，殊不知，实际情况则恰好相反。

　　好的名字正像好的文章一样，在平淡中见神奇，在朴素中见真功。

　　试看看，“四通”、”方正”、“金利来”、“康师傅”等这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字？

第三，避免多音字。

　　一目了然不仅要符合视觉感观，也要符合听觉感受。

　　若使用多音字，那么，结果就像使用冷僻字一样，给人们在称呼商名时带来不便，寓意本身就更不明朗。如乐海餐馆，其中的“乐”有两种读音，一读lè，一读yùe，使人不知读什么才好。

　　当然，并不是说取名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

第四，避免繁琐冗长。

　　优秀的作家都惜墨如金，通常用最简洁的文字，完美地表达想要表达的意思。企业取名也是如此，讲究言简意赅，简洁凝练。

　　例如忍味条（小食品）、开碗笑（拉面）、快译通（电子辞典）、浪琴（机械式手表）等这类短小精悍的名字，切中要害，看起来一目了然，通俗易懂。

　　而类似“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAND”(哈塞布莱德)等名字，就显得有些烦琐冗长了。

　　企业名字的主题，有的蕴涵在商标、品牌的深刻意境中，需要欣赏者和消费者自己去感悟；而有的比较简单、直接，看起来就了然于心。